Neutrogena Vs 可伶可俐，不知道这两个护肤品品牌在你心中的定位分别如何，尤其是孰高孰低。
就以香港的市场来说，可伶可俐属于超市中随处可见的开架货，而Neutrogena一般则出现在屈臣士、万宁、Sasa和卓越这样的专门店中，也就是俗称的专柜货。至于价格，后者也比前者高上个一倍有余。相信对于绝大多数消费者来说，Neutrogena是要比可伶可俐来的高档次一些的护肤品牌。
可是在这两个品牌的美国老家呢，其实可算是两个非常相似的品牌。
这一点，我们从他们在美国的售价中就可以看出。为了比较，笔者分别从这两个品牌的产品中各挑选了用户暗疮治疗的爽肤水。
第一款是Clean & Clear的Deep Cleaning Astringent，具体成分如下。
Active Ingredients：Salicylic Acid 2.0%
Ingredients：Water , Alcohol 42.0% , Eucalyptus Oil , Benzoic Acid , Camphor , Peppermint Oil , Clove Oil , FD&C Red No. 4 , Dentatonium Benzoate
另外一款是Neutrogena的Clear Pore Oil-Controlling Astringent，具体成分如下。
Active Ingredients: Salicylic Acid (2%)
Inactive Ingredients: SD Alcohol 40 (45%), Purified Water, Witch Hazel, Butylene Glycol, Glycereth-7, Aloe Barbadensis Extract, Matricaria Extract, Methyl Gluceth 20, Benzophenone-4, FD&C Yellow 5, FD&C Blue 1, Propylene Glycol, Fragrance
从有效成分上来看，很清楚这两款产品都是采用2%水杨酸作为有效成分同时搭配酒精的爽肤水，虽然在酒精浓度和辅助成分上略有不同，可伶可俐得成分相对来的更加简单一些，而Neutrogena则添加了一些舒缓成分，不过总体上来说，应该可算是同类型产品。那么售价上呢，前者是3.99美金（价格资料来自walgreens.com），后者是4.49美金（价格资料来自drugstore.com），几乎也相差不大。
可是他们进入了香港乃至大陆市场的表现，可就截然不同了。
先来说Neutrogena，他家无疑是高开了。还是要来比较价格，由于前面提及的那款爽肤水香港的代理似乎没有引进，所以就以另外一款同系列的Neutrogena Oil-Free Acne Wash作为比较，在美国的售价是5.79美金（价格资料来自drugstore.com），折合港币45.16；而其在香港的售价则为60.90，要比美国的售价高35%，这在香港这个零关税的自由港，可谓是不小的升幅啊。
至于可伶可俐无疑是低走了。如果说Neutrogena还是讲部分产品线引入了香港市场，那么可伶可俐的举动就非常奇怪了，你在香港和大陆市场可以看到的产品不但比美国市场少许多，产品线及其不齐全（这倒不算奇怪），甚至连产品的包装和具体成分都面目全非。比如可伶可俐在香港和大陆市场推出的油脂平衡爽肤水，采用了Salicylic Acid（0.5% w/w）和Allantoin（0.2% w/w）的配方，可是在可伶可俐在美国市场推出的同类产品Clean & Clear Deep Cleaning Astringent for Sensitive Skin却仅有Salicylic Acid（0.5% w/w）成分，而没有Allantoin（0.2% w/w）。从这点上来看，可伶可俐在大陆和香港推出的产品是针对本土市场重新开发或者说微调过的。至于说价格，此款产品美国售价3.99美金（价格资料来自walgreens.com），折合港币31.12，而香港版的油脂平衡爽肤水售价却只有25.90（价格资料来自惠康超市wellcomehk.com）。多了Allantoin（0.2% w/w）的有效成分，可是香港市场的售价却反而更低，其低走的取向显露无遗。
之所以要花这么个篇幅做这个比较，不是想讨论两者市场策略的优劣，只是遗憾这两者为什么都放弃了其在美国的成功路线。
是的，美国版的Neutrogena和可伶可俐都是相当不错的基础皮肤护理产品品牌，我非常喜欢这两个品牌的就在于他们的简单实用路线。你仔细看他们产品的成分就会发现，他们使用的都是一些比较大路（但一般也是最有效）的成分，虽然不像一些高档护肤品那样有什么号称专利配方或者神秘物质的卖点，可是就实际的护肤效果来说，可能相差不会太大。而与那些只有几条简单产品线的低端的护肤品品牌相比，Neutrogena和可伶可俐则有着相当齐全的产品线，如果你仔细看过Neutrogena的产品目录就会知道其产品线的丰富性了。
如果套用我们常用的一句老话，在美国Neutrogena和可伶可俐都属于性价比很高的护肤产品，对于普通的消费者，应该会是很好的选择——既会有切切实实的功效，同时价格也不昂贵。可是如今，两者却分别丢失了价格和产品线的优势，性价比不再，实在是令人痛惜啊。而放眼大陆或者香港市场，类似Neutrogena和可伶可俐在美国这样的品牌定位却几乎无法找到，不知道有谁能够填补这个空白？拭目以待！
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