理性谈风月

十七世纪，法国国王亨利四世被刺身亡，不满十岁的路易十三即位，不过真正执掌大权的是他的母亲王太后玛丽(Marie de Medicis)。一次偶然的机会，一位掏烟囱的下人发现了反对派阴谋刺杀路易十三的阴谋并告知了王太后玛丽，因为护驾有功，所以被赏赐与王室做生意的特权。于是，经过百多年的经营，掏烟囱下人的后代变成了法国著名的珠宝商家族Mellerio dits Meller。法兰西第二帝国皇后欧仁妮（Empress Eugenie）出行大包小包，那时唯一的交通工具就是马车。而要把大包小包的行李稳妥的固定在马车上，不仅是一门精湛的技艺，更是一门艺术。一个小伙子在这方面做的不错，于是成为了欧仁妮制定的行李打包专家，凭借着这份名头，小伙子向箱包制造方向发展，也是百多年后，路易·威登大名无人不识无人不晓。

回首历史，一位贵族尤其是一位王室的青睐，可以让落魄文人变成沙龙上的先锋诗人；可以让揭不开锅的穷画家立刻变成最畅销的流行画家；当然，他们也同样可以让许多默默无闻的手工艺商人成为著名的奢侈品供应商，并建立传承迄今的巨大奢侈品帝国。

虽然文首举的两个例子都是法国的，但是不得不承认，在推介、捧红奢侈品商人方面最不遗余力影响最甚远的，还首推英国王室。当然，这也不奇怪。虽然欧洲大陆王室众多，但诸如荷兰、丹麦、瑞典这样小国的王室自然影响力有限，至于法国虽然同为大国，但是一共和，国王都被送上了断头台，那还有机会继续捧红自己青睐的奢侈品商人？英国就不同了，虽然君主立宪后国王的政治权力已经被消减至仅限于象征意义，但正是这象征意义，所以让王室很多场面上的特权还是保存，比如国家名义上的元首，比如贵族的册封，又比如接下面要说到的王室御用委任状(Royal Warrant)。

说起御用这个词，今时今日见报率依然不低。只不过，昔日极其"尊贵"的两字，已经"滥"得很了，连一个刚出道的三流电影明星，她经常捧场的发型师也会被称为她御用发型师。幸好这是民主共和社会，否则光滥用"御用"二字，也够让她砍脑袋，以后无需找发型师为头发而烦恼了。

当然，咱好歹也是有过皇帝的国家。去不少地方旅游，你还能看到这茶叶是当年乾隆爷品过的，这毛笔是当年进贡康熙爷的，一言以蔽之，都是满清"御用"——至于是真是假，反正辛亥革命都把满清最后一个皇帝溥仪赶出了紫禁城，再之前那些皇帝是否用过这些东西，也真没人搞得清楚了。

显然，当我们说道英国王室的御用委任状时，可绝不是如此马虎的。首先，在英国的体系下，不是英国王室用过的东西都有资格宣称自己是"御用"的，谁有资格谁没资格，必须由王室决定，而且决定后也绝不是口头说说，而是必须颁发书面委任状才行。事实上，回首过去百多年，哪些品牌被哪位英国王室成员委任为御用用品，哪些又被撤销了委任状，这些都是有案可查，一清二楚的。

当然，英国王室也不是天生英明，如今看来相当严格的王室御用委任状制度，也是在历史的推进中不断完善的。

早在1155年，当时的英王亨利二世就向一家名为Weavers的公司发出过御用委任状。不过，像目前那样通过一份Royal Warrant of Appointment来确认供应商王家御用地位的体制，还是要到1476年英国首位印刷工人William Caxton被委任之后。历史慢慢长河继续流动，到了18世纪，一件让如今所有王家御用服务商激动万分的事情发生了，当时的维多利亚女王给予了当时自己的御用服务商在商品、宣传中展示女王纹章的权利——维多利亚女王似乎对册封王家御用服务商特别有瘾，其在位64年，册封了超过2000为御用服务商，是其前任乔治四世的八倍多。在这之后，英国王室的御用委任状制度就和现代区别不大了，即使有也是一些细节上的变化。

那么，今时今日英国的王家御用委任状制度大体是怎样的呢？

首先，我们要明白，不是所有的英国王室成员都有资格颁发王家御用委任状的。目前仅有伊丽莎白女王、王夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状，不过在几年前王太后尚在世时，其也有资格颁发御用委任状，虽然王太后已经过世，不过此前颁发的委任状还剩下5年功效，因此目前我们可以看到由四位王室成员颁发的御用委任状，不过伴随王太后的委任状到2007年全部失效，明年开始我们就只能看到三位成员颁发的委任状了。

女王	爱丁堡公爵	王太后	查尔斯王子

那么，谁有资格获得御用委任状呢？也许是基于工业立国贸易至上的原则，只有制造商、贸易商才有资格获得御用委任状，而类似律师、会计师或者其它仅提供服务的个人，即使他们也在为王室服务，不过却是断然没有资格获得御用委任状的。

当然，在制造商、贸易商中，而且一般而言必须是英国本土的制造商和贸易商，你的产品也必须被王室使用，同时器重，才有机会获得宫务大臣(Lord Chamberlain)的推荐，入几位王室成员的法眼，进而考虑是否授予御用委任状。要最后获得这份宝贵的委任状，除了产品质量足够好，足够讨得王室欢心外，还有一条硬指标，那就是此前五年这位王室成员均有使用。对普通产品，这条规定小菜一碟，不过对于某些产品就比较倒霉了。比如为威廉和哈利两位小王子提供校服的某厂商(倒霉鬼的名号不提也罢)，虽然产品够好，但因为不可能为任何一位小王子连续服务五年，所以就没法获得御用委任状。当然，除了上述规定，若想获得查尔斯王子的御用委任状，你还需表现出对于环境保护足够的关心和行动，这就是王室成员个人的癖好了。

根据规定，三位王室成员只可以向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位王室成员的委任状。算上王太后颁发的委任状，目前有近800家企业持有超过1100英国王室的委任状。其中有七家企业同时获得四个委任状，而同时获得三份委任状的就更非少数。也正是因此，对于一些向王室提供同类产品的品牌而言，获得委任状的多寡，无疑就是暗中较量的一个重要指标了。比如国人熟知的BURBERRY，其就获得了女王和查尔斯王子颁发的委任状，而与其定位类似的AQUASCUTUM，则仅获得王太后的颁发的委任状。也许你想不到，在防水类衣物方面，更牛的则是Barbour，伊丽莎白女王、王夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位的委任状全部集全。当然，若你了解英国上流社会对Barbour的评价，就会知道这样的数字对比绝不奇怪了。

虽然，如今许多品牌自称为王室御用，不过严格来说，王室委任状是发给个人的，此人被称为grantee。根据规定，如果grantee死去或者离开此企业，抑或企业本身濒临破产或被其它企业收购，那么御用委任状就要被重新审核，看看这家的产品还是否有资格继续持有委任状。当然，即使风平浪静，什么突发事情都没有发生，委任状也会被重新审核。不过，即使风平浪静即使通过了每五年一次的重新审核，那些厂商也不可高兴的过早，因为委任状的撤销是可以随时随地进行的，无需特定的周期。目前，每年也一般有20-40家企业会被撤销委任状。

获得一份御用委任状，对个人对企业而言，绝对都是好处多多的事情。一方面，获得御用委任状，绝不等于此后所有商品都要无偿贡献给王室，该收的钱还能照收，只不过必须是合理利润而已。另一方面，一旦获得御用委任状，就可以在产品包装、广告、办公楼等地方使用"By Appointment"的说明，同时还能把颁发委任状的王室成员的纹章一同附上。由于伊丽莎白女王、爱丁堡公爵和查尔斯王子的纹章各不相同，对于了解英国王室的老手，只有一看标识上的纹章，就知道这家产品是由哪位颁发的委任状了。当然，若你了解不深，那且记住一点，纹章数量总是越多越好，两个胜过一个，三个胜过两个，四个胜过三个，不过若你看到五个纹章，不是你眼花，恐怕就是这家企业在开国际玩笑了。

毫无疑问，能够获得王室委任状，对企业而言是一种荣誉，对这家企业的消费者，无疑也可以增加他们的消费信心。不过，这终究只是一概而言，并非放之四海而皆准的。王室成员，终究也只是凡人，也许千百年的王室历史传承，让他们在鉴别何为好的珠宝、好的服装、好的香水上有足够权威的发言权，但并不等于在一切领域他们都是专家——尤其是那些新技术新产品，他们的了解恐怕未必如我们这些普通人。所以，看到一家珠宝商或者服装品牌有多个王室御用委任状，不妨肃然起敬一番，但若只是复印机或者冰箱类的产品，那倒也不用大惊小怪，等闲视之即可。

品牌篇：

Barbour

英伦多雨湿寒，因此各类防风防雨的外套便格外出名。

提起此类佳品，世人多知Burberry和Aquascutum。英伦产品，多标榜自己是皇室御用之物，Burberry更是将昔日英皇赐名作为品牌发展史的重要篇章。可是真要论皇室宠爱，Burberry和Aquascutum加起来也不如另一老牌Barbour。查询现今皇室御用品牌目录，便可发现Burberry如今持有两个皇室委任状，来自女王和查尔斯王子；而Aquascutum现在唯一的一个委任状，则是来自于次等的且已故的皇太后，唯有Barbour先后于1979、1982及1987获得女王、皇夫艾丁伯格公爵、查尔斯王子三位的委任状，其受皇室宠爱程度不言而喻。

虽然Barbour如此受宠，可是价格并不昂贵，和Burberry动则上万的防水长风衣相比，Barbour不过两至三千块的短、中上衣可谓是物美价廉，而且Barbour也不是那种限量生产，一年不过几千几百件的作坊产品。可奇怪的就是，Barbour今日的知名度，却远不如Burberry和Aquascutum。对此，《Gentleman: A timeless Fashion》一书的作者BernhardRoetzel却似乎有些津津乐道，他将Barbour外套称作是欧洲大陆上流社会的入场卷之一，并且指出即使是在那些最高傲排外的上流商店，一位穿着Barbour外套的顾客绝对会被视作衣着得体并因此少了许多白眼——既然是上流社会的入场券，那自然是知道的人越少越好，知名度不高也就坏事变好事了。

那么，Barbour为什么会有如此的地位呢？BernhardRoetzel的言语之间给出了一个有趣的解释——Barbour够老。所谓"老"，指可不是指品牌的历史，虽然由JohnBarbour创始于1894年的Barbour历史也算悠久，可是这里的"老"指的却是单件衣物本身。

Barbour生产的，不仅是一件防风防雨的外套，而且是一件耐用持久的外套。为了达成这个目的，Barbour除了在选料上费尽心思以外，还推出了一个非常独特的服务——任何顾客买了他家的防水外套之后，随时可以将衣服送回相关服务部门，由Barbour为其重新进行防水处理，并且进行一些其他的维护，以保证Barbour的衣服能够继续在恶劣的气候下为其主人服务。由于百多年历史里，Barbour先后使用过八个不同版本的商标，因此技师从商标上便很容易判断出一件Barbour外套的大致生产年代，今时今日，有不少四五十年前的Barbour外套仍旧在被送回维修，Barbour的耐穿可见一斑。

耐穿可不仅仅是耐穿，耐穿同时也意味着一件衣服是可以具有历史的。在如今这个新贵、暴富不断涌现的时代，你突然有了钱，可以买得起世上所有最昂贵的衣物，但是你却未必能拥有一件自己穿了几十年的Barbour外套——而后者意味着你几十年前便买得起Barbour，知道Barbour的好，而且几十年来毫不改变的热爱Barbour。而这种品味、坚持和历史，恰恰便是那些欧陆豪门世家们最引以为自豪并看不起新贵们的地方。

所以，Bernhard Roetzel说，一件旧的、多次修补过的Barbour外套才是最好的。

Gieves&Hawkes

Savile Row，代表着英伦西装最高水准的街道，对于任何钟爱英式西装的人来说，都可谓是心中的麦加。而Gieves&Hawkes这个位于Savile Row No1的西装品牌，自然是Savile Row西装水准和精神的最佳代表了。

Gieves&Hawkes其实是由两个品牌于1974年合并而成的。自然，这两个品牌就是创立于1785年的Gieves和创立于1771年的Hawkes，都是有两百年以上历史的老字号。对英伦文化有些了解的人，相信都应该知道对于英国的服装商而言，无不把成为皇室御用品牌作为最高的荣誉，而在这一点Gieves&Hawkes绝对堪称是其中的表表者，今日你去Gieves&Hawkes的专卖店，必定会看到三个大大的徽章，分别是由英国英国女王伊利沙白二世、其夫君爱丁堡公爵以及查尔斯王子授予的王家徽章，代表着Gieves&Hawkes作为这三者御用服装供应商的地位。当然，这三个徽章只是Gieves&Hawkes两百多年来取得的皇室徽章中最新的三个，早在1809年Gieves&

Hawkes就取得了第一个王家徽章——来自英皇乔治三世，在这之后的近两百年间Gieves&Hawkes就没有停止过为英国皇室服务。

虽然Gieves&Hawkes是以设计英国海军服装而起家，甚至在本世纪初还为中国海军设计国海军军服，不过作为SavileRow的一员，今天其当然是以西服的制作最为出名了。

在西服方面，Gieves&Hawkes提供三类服务，分别是Bespoke Tailoring、PersonalTailoring和Ready to Wear。

Bespoke Tailoring，也就是全定制服务。Gieves&Hawkes会由相当有经验的师傅负责对顾客的身体结构进行最仔细的丈量，同时询问对于每一个西服细节的要求，此后再配合从众多优秀的面料中选择出顾客所喜欢的，此后再花一段时间由技艺娴熟的技师手工制作，一件度身定做，因此也是绝对合身的英式西服便可以交到你的手中的。这样的服务价格自然不会便宜，2750英镑的起价差不多也就是4万多人民币。而且，除了美国Gieves&Hawkes会每年定期巡回一次提供上门量体的服务以外，其它国家的顾客恐怕就要跑到英国当地的专卖店才能享受到如此服务了。

Personal Tailoring，可以理解为半定制服务，其他品牌一般称作Made toMeasure。也就是在现有的西服版型基础上，根据你的要求作一些细节上的调整，就完美程度自然比不上Bespoke

Tailoring，但是价格上也便宜了许多，一般只需要前者四分之的价格，由695英镑起。

Ready to Wear，这也就是对于绝大多数大陆顾客可以接触到的成衣服务了。虽然是成衣，注定了其不可能像定制来得那么合身，但是Gieves&Hawkes秉持着优良传统，在质料、做工、细节这些问题上仍旧是丝毫不马虎的。举一个很小但是却能说明问题的例子，一般服装的钮扣上都绘雕刻有品牌名，很多品牌采取重复环绕式，所以钮扣是圆形的没有上下之分，而Gieves&Hawkes的钮扣是不重复式的品牌名，也就意味着圆形的钮扣依旧有上下之分，而且上下是决不会搞错的。这种有点自找麻烦的做法无疑凸现了Gieves&Hawkes对于服装细节的重视和高要求。

进入新千年之后的Gieves&Hawkes经历了一个重大的变化，那就是被香港从事成衣业务的富联国际集团（0369.HK）收购，这是继香港迪生集团收购法国名牌S.T.Dupont之后华人在国际时装产业中的又一次进军。

分久必合，合久必分，在2003年Gieves&Hawkes又推出了以Gieves命名的副线品牌，以更加年轻化时尚化的道路攻占青年顾客市场。就今天为止，还很难说Gieves的推出是福是祸，毕竟以严肃形象闻名的百年品牌要一下子得到青年人的喜爱，并不是容易的事情。Gieves能否像在美国人Rosemary

Bravo带领下的另一个英伦老牌Burberry那样转型成功，我们惟有拭目以待。

Penhaligon's

男人每天都在长胡子。除了络腮胡的爱好者，每一个男人都需要把胡子打理清楚。在这个快节奏的时代，电动剃须刀成了懒惰男人们的钟爱，以至于使用手动剃须刀加上罐装剃须泡沫的男人都会被人视作有格调的表现。但是，真正的剃须不该是这样的。老一辈会告诉你，剃须应该是先用热毛巾敷脸软化胡须，然后用一个特制的刷子在肥皂上打出泡沫，然后涂在你的脸上，之后再用剃须刀慢慢的将其刮除。只可惜，现在能够这样剃须的男人，实在是凤毛麟角，而提供相关设备的更是罕见了。好在，钟爱传统剃须方式的男人，还有Penhaligon's可供选择。

Penhaligon's是来自英国的个人清洁及芬香类产品的制造商，创始于1870年。Penhaligon's曾经为当时的Charles Spencer-Churchill，也就是第九任Duke of Marlborough设计了一款名为BlenheimBouquett的香水，而这款香水成为了这个家族后代中另一位著名成员的标志性香味--那个人叫威斯顿·丘吉尔，就是后来成为英国首相，二战英雄的那位。

在之后百多年的发展过程中，Penhaligon's除了继续制造香氛，产品线还拓展到各类个人清洁用品上，自然也包括传统式的男性剃须产品。而且从半个世纪的发展来看，Penhaligon's的男性用产品似乎更受青睐，虽然其早在1903年便成为当时王后Queen

Alexandra的御用品牌，可是之后发给它皇室御用状的都是男性成员，包括现今的皇夫艾丁伯格公爵Duke ofEdinburgh（1956年获得）以及查尔斯王子Prince ofWales（1988年获得）。如果你有机会去香港的连卡佛看到他们独家销售的Penhaligon's系列产品，便可以发现Penhaligon's将两位皇室成员的徽章印在不少产品的包装上，很是自豪。

John Lobb

John Lobb是英伦品牌，而且和Barbour一样，女王、王夫、王子三人的御用委任状一个都没有少。

如果你读过Stanley Marcus那本堪称炫耀性消费圣经的"Quest for thebest"便该知道，这个昔日美国精品店Neiman-Marcus的老板一生吃喝玩乐无所不精，英国SavileRow出产的西服在其看来亦不如美国的Oxxford，可是论及定制皮鞋，John Lobb却是StanleyMarcus唯一提及的品牌，而且还花了相当篇幅引述John Lobb历史上传奇性的故事：一个美国年轻人1925年将皮鞋送回JohnLobb巴黎店修理，可是因为战争的原因，直到二战结束才抱着侥幸的心态回到巴黎，想看看经过战乱的John Lobb是否还保存着当年送去修理的皮鞋。故事的结局当然是JohnLobb完好的保存着皮鞋，而且秉持着一贯慢工出细活的态度，要求那个不再年轻的美国人三周之后再来取鞋--和已经等待的20年相比，三周实在不是什么漫长的时间，虽然只是用来修理一双皮鞋而已。但论对于时间上的传奇性，John Lobb与Barbour有得一拼。

John Lobb如今有英伦、巴黎两个分支。其中巴黎的分支是1901年，创始人JohnLobb的儿子渡海后开设的，就技艺决不输于英伦的源头。1976年，巴黎分支被Hermes收归旗下。此后借助Hermes的渠道，巴黎分支全球铺开，而与此对比，作为源头的英伦分支，却长期固守圣詹姆士街的总店，仅在每年向几个大城市上门定制服务。如今要想买到JohnLobb的皮鞋，或者其Hermes的分店购买，或者每年逮着时间去香港预约英伦分支的商们定制服务。

Tag:Aquascutum , Barbour , Burberry , 贵族 , Gieves&Hawkes , John Lobb , Penhaligon's , Savile Row , 奢侈品

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