理性谈风月

"一件牛津布衬衫中的丁点涤纶成分"都会让你远离preppy的境界，Lisa Birnbach在"The official preppy handbook"中如是说。

虽然绝大多数国人是在保罗·福塞尔那本名声大噪的《格调》之中看到的这句引言，虽然大多数人甚至不知道这句话的出处--《权威预科生手册》中预科生一词对应英文preppy的真谛，但是这并不妨碍越来越多的人将这个论断奉为宝训，并且在自己的生活中严格执行。所以在《格调》登陆中国的几年之后，棉织衬衫成为"小资"重要表征也就是一件好不奇怪的事情了。

只是，为何preppy以及他们中国的降级版本"小资"们就无法忍受"涤纶"这样的人造成分呢？顺着这个问题思考下去，就会发现当今的时尚产业、奢侈品产业在面对自然、环保等问题上，充斥着各类的理念冲突和矛盾。忽视这些问题，是不可能真正认清许多在背后主导这个产业发展的真正力量的。

在环保的大义之下

我的衣物多是100%棉、麻、毛天然纤维的，但是这并不妨碍我拥有几件内置高科技纤维的御寒外套。

对于那堪称软黄金的Cashmere(开什米)，我同样有一种偏爱。对于彼得·梅尔在《有关品味》一书中对于Cashmere的评价"就是这层细毛，日后会在你的衣橱内占一席之地。这层毛除了轻、暖之外，还十分柔软。叫人忍不住要摸一摸，而且一摸就认得出来。你可以闭着眼睛，光靠指尖就认出一件喀什米尔羊毛衣"我是举双手双脚赞同的。

当然，好歹也受过一些科学训练，所以还是知道Cashmere虽然是最贵的保暖纤维，但未必是最好的。伟大的3M和杜邦的实验室中，确是有好几种人造纤维在保暖、耐用等性能上可以让Cashmere认输的--你何时看到过登山队员是穿着Cashmere外套攀登雪山的？他们该无一例外选用的是特制的人造保暖纤维。当然，用登山这种极其恶劣的环境来要求娇贵无比的Cashmere实在是过分了一些。那么让我们来说说另外一个常用的自然系保暖材料--羽绒。羽绒尤其是高品质羽绒的好，大家都知道。但是羽绒这种天然纤维的致命伤就是其一旦吸水就会失去保暖效果。也正是为了解决这个问题，才有了诸如PrimaLoft以及Thermolite这样的人造保暖纤维的出现。

当然，即是高科技的天然纤维也不是万能的。就说以透气出名的Coolmax，虽然透气性的确一流。但是作为短纤维容易起球的弊端以及较差的顶破强度却让我对其退避三舍。要透气，我宁可选择粗糙质朴的麻料。

不过，真正让我对青睐有加的，并非这些纤维本身的功能性原因，而是他们的"身后事"。没错，所有的天然纤维都是可以降解的，当其不再承担衣物的职责之后，很快便会真正的回归大自然；而许多石油衍生物制成的化纤衣物，即是其不再承担衣物的职责，却仍旧会以那化纤的形态一直存在下去，成为大自然循环系统中的一个挥之不去的毒瘤。

是的，为了少给自然界添些负担，我还是愿意选购天然纤维的衣物--也许这要比化纤的贵上一些，但是在差价尚能承受的前提之下，为维护大自然尽一点责任总还是好的。

量产！讨厌的量产！

当然，我也清晰的知道，更多人对于自然物质的偏爱，与其说是为了环保，不如说是中世纪封建时代的遗留思维。

是的，虽然我们已经进入了21世纪，工业革命已经过去了几百年，但是我们的奢侈品产业却还停留在那个落后但是奢靡的前工业革命时期。想想时尚设计师们时不时来一次的复古风，想想诸多品牌时不时将皇室御用、贵族捧场的光辉历史拿出来炫耀，再想想Cartier对于"皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝"评价的沾沾自喜，我们就应当明白，这是一个拒绝高科技、拒绝工业化、拒绝社会进步的产业--虽然商业化大潮让这个产业逐渐现代化，但也更多是表现在行销、市场等方面，而在产品的制造商，能有的前进却实在是有限。

当然，这并非是奢侈品行业的从业者过于保守，实在是奢侈品的天性使然。

什么是奢侈品？在《奢侈带来富足》一书中，沃夫冈·拉茨勒将众多昂贵的高科技产品视为奢侈品，而且认为正是有大量有钱人愿意购买这些奢侈品，才使相应的先进技术有足够的资金去研发，并且伴随量产使普通民众受益。

但是，于我看来昂贵的高科技产品可以"量产"的这个特性就决定了他们不是真正的奢侈品。虽然这些高科技产品在刚刚生产第一第二件的时候需要将研发成本计算入内所以很昂贵，但是伴随量产，其价格必然可以走低。昂贵的东西未必奢侈，但是奢侈的东西一定昂贵。一样最后会变得很廉价的东西，又怎么会算得上奢侈品呢。

真正的奢侈品，应该是无法量产，而且每制造一件的边际成本差不多，都非常昂贵的。也正是这个属性，决定了大量的奢侈品都是天然材质或者天然制品，也决定了天然材质或者天然制品要比人造、量产的在格调问题上要高上一线。

想一下吧，利用先进的技术、先进的设备，制造一块完美无瑕的人造革是易如反掌的事情；但是，对于类似Hermes这样的奢侈品品牌，要选择一块可以使用的天然皮革是多么困难的事情--且不说动物的种类、年龄都有规定，而且动物在生长过程中也必须小心翼翼的照顾，稍有不慎碰伤留下疤痕，那么这块皮革就不完美，难以担当大任了--事实上，能够为大奢侈品品牌使用的皮革，无一不是百里挑一的精品。正是这样天然的限制，决定了使用天然质料制作奢侈品，其成本不可能伴随产量而下降--奢侈品甚至要增产都不是那么容易的事情，毕竟类似顶级的Cashmere、稀有皮革，每年的产量不过就这么一点。

毫无疑问，奢侈天然与自然主义就是结缘的，虽然并非所有的自然材质都能成为奢侈品的原料，但是奢侈品的原料几乎都来自天然材质--否则又如何凸现奢侈品珍贵稀有的本质呢？

所以，一枚毫无设计但是大克拉的钻戒理所当然是奢侈品；但是一件设计精美的人造水晶饰品可能会成为流行时尚品，但是却断然不会与奢侈品沾上边的--可以量产这个特性就已经将其打入十八层地狱了。

保护动物！抗议皮草！

对于奢侈品爱好者而言，皮草制品无疑是最能反映奢侈品稀有珍贵特性的大类，更何况天然皮革相比化工制造的人造皮革来，具有更好的环保特性。

但是在保护小动物的志愿者们看来，这无疑是一种惨无人道的行为。于是各类反对使用皮草的抗议活动也就屡见不鲜。

要说主要矛头指向的对象，莫过于以皮草起家的Fendi，当然其他一众以皮革主打的奢侈品品牌也少不了受到牵连。

说Fendi使用貂皮、狐皮作为原料毫无残忍之处，这样的话估计没有人敢说。但问题就在于，貂皮、狐皮的制作残忍，难道牛皮、猪皮的制作就很人道吗？为什么受伤的总是Fendi等奢侈品品牌，而非其它也许杀害动物消耗皮革更多的品牌呢？

除了枪打出头鸟的古训以外，也许只能说在不少的环保或者爱护小动物人士的认识中，虽然动物间平等，但是某些比另一些更平等，貂、狐这样稀少而且看上去比较可爱的动物就远较猪、牛这样数量众多可以人工饲养的动物来得可爱而且值得保护。

正如前文所说，我热爱天然材质，也强调其对于环境保护的益处。但是对于动物皮革，我却始终是一种矛盾的心理。一方面，我明白天然皮革比人造皮革更环保，另一方面我也知道天然皮革的来源终究是以动物的性命为代价。古谚说两害相权取其轻，但是环保和对动物奉行人道主义，何者重，何者轻，我只能说我真的不知道。

自然未必美

虽然许多人在生活中奉行着"丁点涤纶成分"也不粘的准则，但是你也不可能期望他们对此问题的认识能够上升对奢侈品本质认识的高度。所以，大多数人对于自然物质的偏好是一种朴素的直观理念，而当这种直观理念无限度的扩大化之后，就会带来诸多荒谬的现象--尤其是在奢侈品和时尚产业的重镇"美容"领域。

如果要说受"自然主义"毒害最深的，恐怕就莫过于护肤品领域了。且不说精油这个护肤品中的重大分支几乎全部是植物的精华萃取，即使是作为化工产品的普通护肤品，往往也要强调其大量的天然成分，以及对应的诸多听上去极其美妙的特性。

甚至于，为了让消费者直观就能够将产品与宣传的天然成分对应起来，厂商通过添加大量无害但也无益的色素将护肤品调整成特定的颜色--如果是强调海洋成分的，那必然是要调成蓝色的；如果是强调绿茶的，那肯定是绿色的；如果是强调玫瑰的，那多半是玫瑰红的；诸如此类，这个定式几乎逃脱不了。

虽然一款强调绿茶成分的护肤品不会因为由白色变成绿色而增加功效，但是却肯定可以博得消费者的青睐。也甚至因为这种心态，护肤品厂商在宣传中有意无意地强调自己的天然本色，而对其他以纯化学成分的产品则或明或暗的贬低--而许多信赖自然主义的用户，也在这个过程中有意无意的成为了帮凶。

"某产品主要含有某成分，那么可是由石油炼制出来的，想想那黑漆漆稠糊糊的石油，它制造出来的成分用在脸上能好嘛。"类似这样的言论，我们经常可以在身边的女性朋友那里听到。如果说奢侈品行业对于自然材质的青睐更多是出于不能量产、稀有珍贵特性的重视，那么护肤品行业对于自然成分的在乎，更多则是出于对于化工产品的无知和恐惧。

在许多人看来，自然界本身存在的，总是比实验室中合成的要来得可靠--虽然类似蛇毒、砒霜这样要人命的无一不是自然界本身就存在的。无需什么严谨的论证，我们就可以清楚的明白这种论断有多么的荒谬。

更讽刺的就在于，也就是这些极其推崇自然主义的护肤品用户，往往对于婴儿油情有独钟--他们朴素的判断力告诉他们，婴儿都能用的东西，对于自己的皮肤也一定最安全。然而，她们中大多数并不知道，婴儿油的成分恰恰是100%高纯度的矿物油--没错，就是那黑漆漆稠糊糊石油的产物。

没错，婴儿油之所以选用100%高纯度的矿物油，就在于工业生产的矿物油可以确保极高的品质，而矿物油本身不具有刺激性，也不会导致过敏，可谓是婴儿幼嫩皮肤的最佳保护。与此相比，许多普通用户极其热衷的天然成分，虽然植物长的很漂亮，虽然传闻中的功效也很灵验，但是其中不少却是重要的过敏源，并非人人都用得。

在护肤品领域，虽然自然主义拥有大量的拥趸，但毋容置疑的就是：自然成分未必比合成的化工成分来的可靠，这一点无关奢侈文化，而只由皮肤学决定。

自然主义、环保主义和奢侈品，虽然各有交集，但也存在分歧。作为消费者，你究竟是愿意做一个既自然又环抱的奢侈品爱好者，还是"我死后，哪管它洪水滔天"，只求奢侈不管其它？

产品篇：

Absolute Aromas

要说最自然的产品，自然必须要说精油了。100%的精油，无一例外都是来自于植物，通过严格的工艺萃取而得。对精油产品了解的人都知道，虽然同样都号称是某植物的精油，但是产地不同培养工艺不同，实际效果是千差万别的。这方面，Absolute Aromas这家以纯自然产品为主的厂家，倒是绝不拒绝高科技手段，每一批精油都由具有资格且经验丰富的精油化学家运用包括气体色谱法在内的各种方法进行严格检验。除此以外，Absolute Aromas绝对也能讨环保主义者的欢心。其2001年就获得了英联邦有机产品认证组织-- Soil Association的资格认证。一直以来，Absolute Aromas都以自家产品是Organic (有机)的为骄傲。根据世卫组织的规定，要标榜自家是Organic (有机)，必须满足以下四个条件：1)有至少3年以上未使用有害化学成分饲养或栽种的证明。(如：化学杀虫剂、抗生素、激素等)；2)有完善的净化设备，包括：土壤净化、水源净化、空气净化等;3)该检测合格证书必须每年接受检查并更新证书;4)必须提交详细工作记录，以备随机抽查。Absolute Aromas能够获得Soil Association的认证，满足上面条件自然不在话下。

Bodyshop

在很多人印象中，Bodyshop也是属于自然系的护肤品品牌。消费者会有这个印象并不奇怪，它家的产品线往往以植物成分名划分，比如茶树系列、芦荟系列、海藻系列、杏仁系列。其实，Bodyshop虽然护肤品中含有大量天然植物成分，但是仍旧以化工成分为主要成分，这一点从Bodyshop产品的成分表上清晰可见。当然，这丝毫不奇怪。除了像精油这样的产品，大多数护肤品都必须加上一大堆界面活性剂、防腐剂之类，而这些大多数都是化工成分。虽然Bodyshop不是那么自然，但是绝对可称是环保先锋。Bodyshop一直以五个标签强调他们的五大理念，其中不少与环保有关：

1)远离动物实验。许多环保主义者相信为了研发护肤品而进行动物实验是不人道的，动物不应该为了人的美丽而受到额外的痛苦。Bodyshop显然认同和支持这样的理念，因此绝不进行动物实验。除此以外，Bodyshop还不是用任何来自动物的成分，以此保证素食者也可以放心使用。

2)支持公平贸易。Bodyshop通过在全球特定地区采购特定产品，保证那些地区经济的发展，不成为经济全球化的牺牲品。

3)自我尊重。

4)保护人权。

5)保护地球。Bodyshop不仅努力使用可再生资源以及非濒临消失的原料，而且主动植树以吸收在生产中排放出来的二氧化碳，努力做到零二氧化碳污染。

Bodyshop的产品，也许未必是最好的，但必定是让讨环保主义者放心和安心的。

Lush

和Bodyshop类似，Lush也将大量天然成分作为产品的卖点，也因此被许多消费者视为自然系的护肤品品牌。当然，同样和Bodyshop类似，Lush的大量产品其实也都以化工成分为主，并非百分百自然。不过，Lush的确还有一条产品线是自然度相当高的--Lush沙律吧。这个产品线其实就是以精油配合新鲜水果泥调和而成的纯天然护肤品，为了保证天然程度，所以主要依靠冰块低温保存，保质期也很短。虽然这样的产品消耗率相当高--用不完就坏掉，你只能大量的用，不过对于那些不相信化工成分的消费者来说，容易坏反而是最佳的"自然成分"保证，因此对其爱不释手的大有人在。

Berk

天然保暖材质，自然首推Cashmere。当然，Cashmere来自山羊，而后者被许多人称为草原杀手。在内地论坛你常可以看到为了保护草原，要抵制XXXX羊绒品牌的号召。笔者也遇到过一些坚持不买Cashmere的环保主义者。之所以山羊被扣上草原杀手的帽子，是因为山羊嘴部不像绵羊那样有较深的二裂唇，不能紧靠地面采食牧草，"绵羊只吃草，而山羊却连草根也吃"，许多人这么说，所以被视为具有"斩草除根"的饮食习惯。再加上一般荒漠都可以看到大量山羊，于是便被视作荒漠化的罪魁祸首。事实怎样的呢？的确荒漠可以看到大量山羊，但并非是因为山羊多了，草原变成了荒漠，而是因为只有山羊可以在荒漠中生存。山羊喜欢吃灌木，这其实反而是生态平衡的重要一环。灌木由于根系较长，会大量吸取地下水资源，导致根系短的草无法生存，没有了草本植物，才导致土地逐渐荒漠化。从这点说，山羊吃灌木反而有利于避免荒漠化。其实，不用说具体原理。想想山羊在这个地区上生活了多少百万年，而在人类出现之前，地球仍旧有大量草原，草原荒漠化不过是近百年的事情，我们就知道真正的草原杀手是何方神圣了。

所以，对于Cashmere的爱好者，无需背上破坏自然的包袱。更何况，Cashmere的原料不过是羊身上剪下来的羊绒，绝不会如皮革这样需要"杀鸡取卵"，因此也不存在对动物不人道的问题。

言归正传，Berk是伦敦主营Cashmere的一家老字号，坐落于Burlington Arcade。Burlington Arcade有多家以Cashmere闻名的老字号，除了Berk外，还有诸如Fisher、Lord、Peal，它们被并称为Cashmere四巨头。Berk旗下提供的产品很丰富，从Cashmere和丝绸混织的到100%高级Cashmere的，一应俱全。当然，除了衣服，围巾、拖鞋、手套这些配件也一应俱全。

Berk的产品不算便宜，一件针织衫一般也要300多英镑，不过考虑到它使用的是Cashmere，而且是上佳的Cashmere，这个价格也不算过分了。

Fendi：要说皮草，就不能绕开Fendi。早年以皮草闻名的品牌不少，但是Fendi之所以能够声名鹤起，就在于其在皮草设计上的锐意进取。早年，无论老少，皮草制品的剪裁都差不多，而且比较笨重。那时候，大家比拼的是皮草的种类有多么名贵，所以一般也就是老式上层阶级穿的比较多。正是Fendi，不但把皮草染成了诸如紫色、蓝色、橘红色这样以前无法想像的颜色，使皮草一下子具有了时尚感，，而且通过对于水貂尾、鼬鼠、臭鼬等小型动物皮草的利用，使皮草和诸如T-shirt、裙子这样的休闲服饰融合在一起，脱离了原本纯保暖用具的框框限制，进而渐渐磨平了皮草所隐含的阶级意味，赋予了它时尚的新内涵。正是依靠Fendi的拯救，皮草服饰才伴随时尚产业的发展而一日千里。对于皮草行业以及时尚行业而言，Fendi无疑是大功臣；但是对于环保主义者和动物人道主义者而言，Fendi却绝对是他们咬牙切齿要诅咒的对象--正是Fendi救活皮草，才使得更多数量更多种类的动物成为牺牲品，从这个意义上来说，环保主义者喜欢把矛头指向Fendi也就不奇怪了。

Tag:Absolute Aromas , Berk , Body Shop , Cashmere , 衬衫 , Fendi , Lush , preppy , 奢侈品 , 成分 , 护肤品 , 时尚

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