看《申江服务导报》，看到整版的ForeverMark广告。
很早就知道由Debeers旗下DTC推出的ForeverMark认证计划，不过广告倒是第一次看到。不知道是自己平常报纸电视看的少孤陋寡闻，还是这个计划刚刚登录中国。
于是便浏览了一下这个计划的官方网站，http://www.forevermark.com。让人很高兴的是，这个网站提供了英语、日语和中文三种语言选择，可见DTC对于中国市场还是极其重视的。近几年进入中国的奢侈品品牌越来越多，个个都说分外重视中国市场。是不是这样，除了听其言，还要观其行。最佳的观察指标，无疑就是它们的全球官方网站，如果有中文提供，那是真重视中国市场了--只可惜大多数顶多在本国文字、英文之外再加一个日文。没办法，相比日本市场，中国市场虽然增长速度快，但始终市场规模还小。事实证明，Debeers相比其他一众奢侈品品牌，真的对中国市场很重视。
说回ForeverMark认证计划，看了网站才知，原来这个计划的确是2006年12月刚刚引入中国，那么最近才看到广告就不奇怪了。下面引用官方网站的一段文字说明这个计划：
FOREVERMARK永恒印记是一个标志和一个独一无二的认证编号，使用先进的专有技术精准地印在钻石台面。印记的深度是1/20微米，约相当于人的头发直径的1/500。因此，印记用肉眼无法看见，但在参与FOREVERMARK永恒印记计划的零售商处，可以使用专有的鉴赏仪欣赏。
有印记自然要有证书，这东西ForeverMark计划自然不会少：
印有FOREVERMARK永恒印记的每颗钻石都附有《认可证书》，该证书保证你的钻石是真正天然、未经人工处理的。《认可证书》还表明DTC的承诺：该钻石的采矿、切割和抛光过程，都符合道德、社会和环保准则。
FOREVERMARK永恒印记的《认可证书》包含钻石的克拉重量、形状、印记日期、独一无二的认证编号以及印记的真实图像。
老实说，抛开ForeverMark计划中环保、社会责任方面的意义--这个对中国消费者而言恐怕还难以成为卖点，独一无二的证书无疑是在中国的最大卖点，尤其是对50分以下的钻石而言。
证书这东西，对于钻石不是什么新鲜玩意儿。好的贵的钻石，一般都有几大家颁发的证书，最常见的自然是GIA和HRD的证书。这类证书，对于钻石的重量、色泽、净度、切工这4C都有分级，一颗钻石能不能卖出好价格，有没有这样的证书是关键，而卖什么价格，几乎也就是根据这4C的指标来决定的。
当然，能有GIA等证书的钻石并不多，一般都是高卡钻石。没办法，申请一张GIA证书差不多就要八百多人民币，销售商根本不会把便宜的钻石送去进行GIA认证。这类钻石，一般就只能有一些不够权威的机构甚至店家自己颁发的证书。虽然有些证书的精确程度未必输于GIA或者HRD之类，但是因为知名度不够高，消费者接受程度也不高，对帮助钻石的销售帮助不大。
然而，即使是囊中羞涩，只买的起低卡(尤其是50分以下)钻石的消费者也同样希望能有一张证书来证明他们的钻石物有所值。
无疑，DTC推出的FOREVERMARK计划可以部分弥补这些消费者的遗憾。DTC的证书当然够权威，FOREVERMARK的编号最能满足中产消费者热爱独一无爱的消费倾向，而专用仪器查看也给这个计划带来更多的权威性和神秘感。当然，就目前的资料来看，FOREVERMARK计划也仅针对30分以上的钻石--不奇怪，再低重量的钻石，价格太便宜，进行FOREVERMARK认证也不划算。
以DTC的广告推广力度，我相信FOREVERMARK计划很快会名声大噪，并且成为中端钻石消费者选购钻石的一个重要指标，就像多年前的Intel Inside那样。
不过，如果DTC要想真正让FOREVERMARK计划成为钻戒必选认证，就像让钻戒成为结婚必选物品那样的话，不妨在那个FOREVERMARK编号上做足文章。
假如在FOREVERMARK的官方网站上输入FOREVERMARK编号和重量，就可以看到这粒是由某某先生购买的，然后又送给了某某小姐，如果再来一段"某某先生与某某小姐于某年某月某日喜结连理"的文字，让有FOREVERMARK编号的钻戒成为一段恋爱历史的记录，我想FOREVERMARK认证怕是很快会成为求婚钻戒的必备要求了。
延伸阅读：http://www.2889.com/Get/dibiase_jin/09484375225117.htm
Tag:钻石
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