豪华酒店，位于长城脚下。这样的组合，对于任何一个将长城视作中国象征的人，无论中国人还是外国人，都是一种视觉的冲击。而正是这种冲击，为其带来了商业上的巨大成功。
这间名为"长城脚下的公社(Commune on The Great Wall)"的酒店，是潘石屹和他的夫人张欣的杰作，这对夫妇凭借SOHO现代城成为了北京最著名的地产商人。1997年，张欣在怀柔的旅行使她爱上了乡间风景，而此后她委托张永和设计的"山语间"乡间别墅广受好评的情形则让潘石屹意识到这可能成为地产发展的新模式。于是，他们买下了长城脚下的地皮，请来亚洲12位杰出建筑师，在2002年以1800万的代价建成了一个各具特色的建筑群。手提箱、怪院子、飞机场、大通铺，光是听听这些建筑的名字，就可知这 11栋建筑天马行空的风格了。
作为地产商人，张欣的最初想法只是出售这些建筑。然而威尼斯双年展第八届国际建筑展上，张欣凭此拿到了"建筑艺术推动大奖"后却改变了主意。最初张欣打算将其改为展览馆，但为了让参观者对建筑能有更亲密的感受，酒店成了最终的方案。为了体现一种公共精神，同时也为了呼应那段特定的历史，酒店最后被命名为公社。
这间酒店的建筑特色就不用说了，光是有私家通道可以在20分钟内到达长城，并且是普通游客不曾到过的长城区段，就已经是极大的卖点。开张伊始，"公社"就吸引了大批高端客户，宝马、奥迪、麦肯锡、摩托罗拉、纽约现代美术馆均为公社的捧场客。在酒店最初经营的三年中，董事会会议、头脑风暴会议或者产品发布会是 "公社"操办最多的活动。那段时间，从北京烤鸭到咖啡红酒，为确保各类食品口味合适，张欣事无巨细参与到了整个管理中。
2005年，与老牌酒店管理公司凯宾斯基的合作，使"长城脚下的公社"进入了一个新阶段。凭借凯宾斯基的管理经验，"公社"可以提供更多的通宵服务，更大型的宴会对于"公社"也再非难事。
2006年，"公社"斥资2200万扩建，21栋建筑按照最初建筑中最受欢迎的4栋仿制，另外10栋则采用瑞士牧人小屋的风格，再加上Anantara SPA的引入，使得"公社"有能力满足绝大多数商务客人的需求。
劳斯莱斯的首席执行官John Rose爵士今年六月在"公社"开了一次董事会会议。这是劳斯莱斯东北亚总监Richard Margolis的主意。"他当时就心醉神迷了"，Margolis回忆起John Rose爵士刚刚来到"公社"并了解到这是一批中国当代艺术家的杰作后的反应。"当我和John Rose爵士商讨在中国开董事会会议可行性时，我们商定两个要求：一、必须是合适的现代场地以用作正式会议；二、同时又具有足够的公共空间以便宴请顾客、政府官员和其它商场的朋友。从John Rose爵士看到公社的那一刹那，他的评价就是'完美'二字"。这样的评价也许正是公社大获成功的最佳注释。
首发FT中文网：链接
（本文参考了FT旗下奢侈品杂志《如何消费》(How To Spend It)2006年10月增刊"Motorola,Mckinsey And Moet Go To The Wall" 一文。）
Tag:金融时报
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