Clarks的档次问题
Clarks，创始于1825年的英伦鞋类品牌，在内地的中文名字是“其乐”。
Clarks进入内地的时间并不算长，刚开始 的时候是一个劲的听家里的亲戚夸它多好，穿起来多么舒服，在接下来便是媒体的报道越来越多。可是突然有一天，许多人开始以贬低Clarks为乐了，尤其是 那些自觉懂一点时尚，或者懂一点英伦社会的人，它们会告诉你，Clarks虽然在中国卖一两千块一双，可是在老家英国打折的时候不过是二三十英镑的价格， 而且Clarks在英国不过是当地工人兄弟穿的鞋，绝对不是什么高档货。
因为曾经买过Clarks的皮鞋，所以也经常会听到别人提起类似的言 论，或者很委婉的来一个设问句，带着一脸鄙夷然后问我觉得Clarks档次如何。对于这样的言论或者提问，我向来觉得是不可理喻的。Clarks是出皮鞋 的，可是不关心它的用料如何，做工如何，款式如何，性价比如何，却单单关心它的档次如何？这究竟是在买皮鞋还是买炫耀工具啊，真是消费时代下最可悲的事 情。
我不是那种把自己的态度会藏在心中的人，所以对此我一般会很简单的回答一句“Clarks是英国女皇钦点的皇家御用品牌，它的档次问题你自己看着办吧”。
我没有撒谎，Clarks的确是皇家御用品牌。虽然直接以Clarks在英国皇家御用品牌目录中搜寻，你并不能找到他的踪影，可是你仔细浏览，便会发现 它以K. SHOES的公司名列于其中，分别获得了“HM The Queen”和“HM Queen Elizabeth The Queen Mother”两位皇室女性成员的认证。在四个皇家认证中，Clarks能够获得一半，也算不错了。更何况，在鞋类下，同获认证的是类似John Lobb、Anello & Davide这些以高级订制鞋起家的品牌，Clarks能够以大规模生产的鞋类挤入其中，很是难得了。
其实，就个人而言，我不会以一个品牌是否获得皇家御用的称号来判断其好坏，尤其是什么档次问题——但是我知道，当你抬出英国皇室的招牌来，是最能够堵住那 些询问者或者挑衅者嘴巴的——会去关心档次多过产品本身的人多半都是缺乏判断产品本身好坏的人，而这些满足于从时尚杂志，从高档消费场所来获得品牌咨讯的 人是断然不敢对于英国皇室的品味表示异议的。
其实，就个人而言，反而更多欣赏的是皇室御用称号的颁发原则。能够获颁皇室御用的，是那些 “always been regarded as a mark of excellence and quality, and are highly prized”的品牌，认证以五年为期，中途皇室会重新考虑原有的认证，一般只基于以下几种情况：“Grantee dies or leaves the business, or if the firm goes into liquidation or is sold”。看到没有，对于英国皇室来说，御用品牌的产品本身好坏才是他们考虑的问题，至于所谓的档次问题根本就不在他们的脑海中。
虽然，如 今的英国皇室作为一个政治实体几乎没有什么存在的意义了，可是毕竟几百年的根基和传承，他们对于物质消费品品鉴的眼光和心态还是顶尖的，是值得大陆那些对 高档品牌钟爱以及强大购买力而闻名香港乃至全球的消费者所去学习的——当然，有一点你是永远都学不到的——皇室的偏好天然的就可以抬升一个品牌在普通人眼 中的档次，可是我们普罗大众，是没这个尊贵血统的。
