近日的上海，看到一本名为《悦己》杂志的广告，是件容易事。
先是在徐家汇地铁出口看到两幅它家的广告，接着是申江上的广告，今天则是在人民广场二号线换一号线通道看到了一长排的广告。
《悦己》的广告很有意思，一下子就抓住了我的眼球。不仅图片有意思，更有意思的每幅图片下的那句标语。
我把每幅广告都拍了下来，贴在了下面，有兴趣的朋友可以一一浏览。
细看《悦己》的每句标语，都和传统女性杂志要表达的价值观大相径庭。"悦己"两字，无疑出自"女为悦己者容"。但是用在这里，少了一个"者"字，含义就完全相反了。
没错，《悦己》的那一句句标语，强调的都是一种现在都市女性自尊、自我、自立的态度，和以往时尚杂志小女人小资做派显然不是一个路数的。
这几年，女性杂志时尚杂志层出不穷，不过几乎不看更不买，即使是Vogue进入中国的第一期，也是因为朋友想听评价才勉为其难买了一本。那么多女性杂志时尚杂志，实在是同质化的可以，让人一点阅读胃口都没有。
但是《悦己》不同，仅仅是这几句标语就让我有了购买欲望，我的确很好奇一本做给自尊、自我、自立都市女性的杂志究竟该是什么样的。虽然，不排除这本杂志其实内容上也是和传统杂志大同小异，但就只凭它用的那几句标语，我就愿意自掏腰包，15元捧个场。
因为杂志要25日上市，所以就先登录它家网站，似乎都是来自其它媒体的内容，显然无法反应其杂志本身的取向。所以还是只能耐心等待，等待它25日揭开面纱。
看了一下网站的"关于我们"部分，原来这本杂志和Vogue同属康泰纳仕集团。对于《悦己》，网页上如此介绍：
《悦己SELF》是一本代表"自我愉悦"的后时尚时代精神的女性全"心"生活读本，她本着"实用到底"，"快乐到底"的原则，贴近都市白领女性的真实生活，引领白领女性解读内心的快乐诉求，倡导自我愉悦的时代精神，是帮助女性追求自身最佳状态的快乐读本。
康泰纳仕的血统，让我掏钱的信心又多了几分。至少这本杂志即使不够好，但应该也不会太烂--当然，我还是希望它能够给我一点惊喜。
好了，最后就是广告欣赏了：
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杂志
下地铁回家，在二号线南京东路站看到了最新版的上海轨道交通线路图(2006年12月版)，从一号线到五号线，从正常段到延伸段，已经运营的线路一应俱全。
回家登录上海地铁和申通地铁的网站想找这张示意图，结果发现前者根本没有线路图提供，而后者则还是仅有三号线年代的地图。
幸好，用相机拍下了那张线路图，虽然因为反光的原因，效果不是太好，不过查找哪条线有哪些车站还是能够胜任的。
贴出来与大家共享，点击可以看到大图，比较清楚。
当然，如果你不仅对已经运营的线路感兴趣，还想了解上海轨道交通未来的规划，那么可以看下面这张示意图。
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地铁
之前写过国际钯金协会在上海投放的第一批两则广告，昨天又看到了第二批的两则广告。
如果说第一批两则广告的诉求是强调钯金是一种稀有程度不属于铂金的贵金属，那么这次的两则广告无疑就从稀有转向情感的诉求了--这样的转变是必须的，否则钯金的那句"百变钯金，随心自在"的广告语就会空洞化。
这次两则广告都统一在"女人千姿百态，心境始终如一"的主题下，不过就设计而言，似乎不如第一批来的那么抢眼。用同一个女子的不同形象来做对比，无疑是很老套的手法。而且这次的人物配上黑色的底纹，明显不入铂金广告善用的湖蓝色来的讨女生喜欢。
至于广告词，女人千姿百态，心境始终如一"是句不错的词，很切合现在忙乱都市人渴求的心境。但是这句话如何和钯金的特性联系在一起？似乎整体的广告文字没有很好的为我们解决这个问题。最后的几句，实在是牵强的很。
不太看电视，所以不知道最近国际钯金协会有没有在电视上投放广告，有点期待，同时也希望看到第三批的平面广告。
下面是我拍的第二批两则广告，水平比较差，大家讲究看。点击可以看大图。
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钯金
自打买了新相机Nikon S10之后，习惯随身带着，方便拍些资料。
今天路过来福士，拍下两个好玩的场景。
一个是保安在更换一台ATM机中的钱箱，可惜我去的晚了，等我掏出相机，他们已经开始关闭机器了。不过大致还是看清楚里面的结构，有保险箱，有打印机，最下边还有一台PC机，好玩的。
还有就是底楼大厅的旋转木马。这东西可不是随便玩玩的，你必须在来福士消费，并且捐款20元以上，孩子才有资格上去玩，倒是拉动消费、促进慈善事业、营造节日气氛几不误。
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时事
很早就写过钯金，当时一直叹息这样的好东西在国内推广力度不够--虽然消耗量逐年上升，不过往往是作为合金或者廉价饰品，缺乏类似钻石、铂金这样全面的推广计划。
这几天行走地铁，终于看到了钯金的推广广告。暂时只看到两幅，都用相机拍下来了。下面是小尺寸的版本，想看个真切的可以点击看大图。
在广告中，还附有一个网址，http://www.luxurypalladium.com/，登录一看，原来就是国际钯金协会的网站，全英文的，对于国内消费者恐怕用处不大。相比这下，国际铂金协会早就开设了中文版网站，显然在本土化上极高一筹。
再看广告语，"百变钯金，随心自在"，还是相当空泛的广告语，尤其是和广告上突出比黄金更稀有的那段文字毫无关系。必须承认，铂金的那句"稀有铂金，永恒纯净"在情感上的诉求要比钯金的这句到位许多，虽然我早就指出过，纯铂金软的，很根本无法作为首饰，是杂质使其坚硬，但是对于感性的消费者，这句话具有足够的打动力。
单单两个广告，还很难看出钯金在国内推广上的策略和方向。不过以钯金目前在国内猛升的销售量来看，其不到铂金1/3的价格，相近的质地，使其成为高铂金价格时代的最佳替代品，估计2006年钯金在中国作为饰品的消耗量就将超过铂金。
经济基础决定上层建筑，只要价格合适，不愁钯金没人要。广告做的好坏，形象如何，不过是锦上添花的东西。
当然，伴随需求上升，钯金价格可能不断上升，逐渐逼近铂金。届时，价格优势不再，形象就真的重要了。不过，想来这个过程没有几年时间完成不了，国际钯金协会还有的是时间，那就慢慢改进，加油吧！
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钯金, 广告
